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新浪微博将推信息流广告:CPM计价5元千次曝光


发布日期:2019-08-11 12:43   来源:未知   阅读:

  淼叔昨天为了写那篇《新浪微博封建之路》,在网上到处搜粉丝通的详情,结果突然在一个网页上看到预告,说今天会有一个内部的客户推介会,而且是粉丝通产品在北京的第一次推介会。真是天助我也,于是就在今天下午悄悄潜入了会场。

  会场外面有几个小姑娘让我签名留名片,问是哪家客户,淼叔嘟囔了一个新浪高管的名字说是他叫来的,小姑娘也不知道听清没有,但看着忠厚老实的淼叔大概觉得很安全,就直接给了资料放进去啦。

  一进去正有人在讲社会化营销的各类特点,没啥新东西,就低头看资料。从资料上看,新浪微博的粉丝通业务将由五洲在线这个公司来运营上网搜了一下,有一家电子商务带运营公司也叫这名儿,但两者似乎不是一家的。

  资料的核心点在于粉丝通报价。与昨天的稿件中写的一样,CPM计价方式为5元/千次曝光,曝光针对的是在线的活跃粉丝;CPE方式为0.5元/次起有效互动计费,每次最低竞价幅度为0.01元(有效互动包括转发、关注、收藏、短链点击)。

  如果在现场直接开通这个服务,则企业蓝V认证和粉丝通开户服务费各600元都优惠掉,客户首次充值最低3000元起,按照上面那个CPM报价标准,大概能有个60万活跃粉丝的曝光量。

  在会场外跟五洲在线的一位总监聊,她说明天的时候公司就会统一换发粉丝通的名片,并会开一个内部会议,确定粉丝通在全国的推广事宜。她还透露,3月15日这个日期是新浪高层确定的,“一声令下,全国行动”。

  而在会场内的互动环节中,到场广告客户们的问题集中在两点:一是粉丝通系统与百度竞价广告的区别,二是这个产品与自己行业的关联程度。

  关于第一点,淼叔后来在现场采访的一个客户说得倒是更实在:百度的广告目的性强,搜索用户都是刻意去找的答案;微博的广告则会比较“亲切”,因为它会与受众自己的爱好、口味等比较生活化的数据结合再一起。不过新浪微博能否做到这么精准,还要观察。

  而在第二点上,五洲的人明确确定,医药医疗行业暂时不能开通粉丝通服务;B2B行业的这类广告效果可能也没有2C行业好。

  从淼叔现场随机采访的几个客户来看,集中在网站、APP开发与推广、移动支付等互联网相关行业。不知道这是不是一次面向该行业的会议。

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